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SEM竞价账户分析优化投放思路技巧

2018-12-19 1033次浏览 分类:网络推广知识 【文章来源:郑州动力无限】

统计前一天关键词报表现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。
一般分析出来主要有以下几种情况:  
1、高展现 高点击 无咨询 

SEM竞价账户分析,优化投放思路-这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,搜户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他(她)想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。 

2、高展现 低点击 无咨询 
SEM竞价账户分析,优化投放思路-关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析) 
3、低展现 低点击 无咨询 
SEM竞价账户分析,优化投放思路-关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。  
4.实时监控账户消费TOP50重点关键词  
SEM竞价账户分析,优化投放思路-重点关键词排名情况的检查根据不同行业,消费的重点关键词数量可以多或少,20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。